Oligopoly: Split nebo Stick?

Jednoho nedělního odpoledne jsem šel po holé a prašné cestě v horkém letním dni. Nemohl jsem vydržet spalující teplo, já jsem se řval, abych se dostal do chladných omezení osvěžujícího nápoje. Najednou můj pohled upadl na nedaleký obchod a já jsem začal spěchat k němu. Požádal jsem o Coca-colu, protože to, co může být lepší než sklenka koksu s trochou ledu. Ale k mému zděšení byl Coca-cola vyprodán. Můj smutek byl však dočasný, díky Pepsi, který přišel k mé záchraně. Ani jsem se ani nenapadl a koupil jsem si láhev, abych uhasil svou žízeň po šumivých nápojích. Není divu, že Coca-cola a Pepsi jsou dokonalými náhradníky. Když jsem byl malý, jména těchto dvou známých obrů pro mě byla synonymem. A to přichází bez překvapení, protože tyto dva v podstatě chutnají stejně a mají podobné ceny. Coca-Cola a Pepsi jsou ve skutečnosti klasickým příkladem oligopolistické struktury trhu.

Co je to oligopolní trh?

Oligopoly je struktura trhu s malým počtem firem, které vyrábějí podobné nebo identické výrobky, které dominují na trhu. Žádná z firem nemůže zabránit ostatním, aby měli významný vliv. Pravděpodobně změní své ceny podle svých konkurentů. Například, pokud Coca-Cola změní svou cenu, je pravděpodobně také Pepsi. Jak tedy soutěží?

V oligopolu hrají akce jednoho prodejce hlavní roli ve výsledku zisků ostatních prodejců. To znamená, že každá firma přijímá rozhodnutí, přičemž má na paměti jednání svých konkurentů. Tomu se říká herní teorie: studie o tom, jak se lidé chovají ve strategických situacích; „Strategický“ význam v situaci, kdy musíte před provedením akce myslet na perspektivy jiných lidí. Model oligopolu je založen na klasickém příkladu teorie her: „vězeňské dilema“.

Předpokládejme, že pan X a Y jsou podezřelí z krádeže starověkého artefaktu z muzea, a proto jsou vyslýcháni v oddělených místnostech. Pokud se oba za zločin přizná, každý z nich bude ve vězení dva roky. Pokud se ani jeden z nich nepřizná, dostane se bez skótu. A pokud se jeden z nich přizná a druhý ne, bude propuštěn a druhý bude sloužit čtyři roky ve vězení. Co tedy dělají? Protože nemohli diskutovat, každý z nich skončil ve službě dva roky ve vězení. Těžištěm tohoto dilematu je, že i když lidé / firmy racionálně sledují své vlastní zájmy, nejlepšího výsledku je těžké dosáhnout, když nemohou nebo nespolupracují.

Až dosud máte představu o tom, co je dilema vězně, dovolte mi vysvětlit, jak se to týká oligopolu vytvořením něčeho, co se nazývá matice návratnosti.

Matice výplaty za studium případu Pepsi - CocaCola.

Pokračujme příkladem Coca-coly a Pepsiho. Optimálním výsledkem je, aby si každý podnik účtoval vysoké ceny, takže oba dostanou, řekněme, 15 milionů Rs. Předpokládejme tedy, že se oba původně rozhodli cenu lahví za Rs. 50. Poté je úroveň hospodářského zisku očekávaná oběma společnostmi 15 milionů Rs. Jinými slovy, tyto dvě firmy rozdělí trh s nápoji syceným oxidem uhličitým na dvě poloviny. Předpokládejme nyní, že Coca-cola jednostranně snižuje svou cenu na Rs. 36 na lahev, abyste získali větší zisk, zatímco Pepsi zůstává na Rs. 50. Můžeme očekávat, že Coca-cola zachytí mnohem větší podíl na celkovém trhu, a tím zvýší své zisky na řekněme Rs. 30 milionů, zatímco zisky Pepsi klesnou na, řekněme, Rs. 5 milionů. Důvodem je to, že nyní má Coca-cola nápoj za konkurenceschopnější ceny, a proto velké procento zákazníků Pepsi přesune svou poptávku na koks a v důsledku toho jen málo spotřebuje Pepsi. Podobná situace bude existovat, pokud Pepsi sníží svou cenu, zatímco Coca-cola zůstává na stejné ceně. A konečně, jak to vidí, obě společnosti nakonec stanoví ceny svých lahví na nízké úrovni, řekněme, R 36. Obě firmy v tomto případě získají nižší ekonomický zisk, než by měly, pokud by své láhve ocenily za R. 50. Stále rozdělí trh na dvě poloviny, ale tentokrát vydělají zisky R 10 m místo 15 m nebo 5 m. Toto je nejlepší možné strategické oceňování. Nyní se to považuje za vyrovnávací stav Nash pro tento oligopol, protože náklady a přínosy jsou nyní vyrovnané, takže žádná ze dvou firem se nechce od této skupiny odtrhnout.

Nyní je nejzajímavější, co je třeba poznamenat, že v důsledku toho oligopol vedl spolupráci mezi nedůvěryhodnými obchodními konkurenty. Rovněž je zcela zřejmé, že oligopol je v jednom směru vstřícný ke spotřebitelům, protože podle matice návratnosti bude vždy nejlepší strategická cena nižší.

Oligopolie převládají po celém světě a zdá se, že se neustále zvyšují. Dalším příkladem, který lze citovat, je zpracování Burger King a McDonald a zpracování kreditních karet, kterému dominují Visa a MasterCard. Také většinu telekomunikací v Indii ovládají Airtel, Vodafone Idea India, BSNL a Reliance Jio a v ropném a plynárenském průmyslu dominují indická ropa, ropa Bharat, ropa Hindustan a ropa Reliance. Na účetním trhu dominují společnosti Big Four, a to PricewaterhouseCoopers, KPMG, Deloitte Touche Tohmatsu a Ernst & Young.

Doufám, že jsem vám byl schopen poskytnout dostatečný přehled o tom, o čem je oligopol. Až příště usrkáte svůj šumivý nápoj, nezapomeňte se zamyslet nad hrozivou konkurenční tržní konkurencí, která kolem ní probouzí.

Autor: Smriti Verma