Bob's Burgers's Secret Sauce: Aktivace značky, které fungují

V životě existuje několik věcí, které uspokojivější než jíst dobré jídlo při sledování vaší oblíbené televizní show. Bob's nadšenci Burgers, nyní je čas se radovat, takže si připněte na zástěry namočené na fritéze a vytáhněte nejlepší Freaky Friendfiction! Letos v létě se oceněná animovaná série FOX společnosti Emmy spojila s doručovací službou Blue Apron, která přináší fanouškům tři chutná jídla představující hamburgery z hitové show. Proslulý šéfkuchař a tvůrce proslulého vaječného glutamátu v Los Angeles Alvin Cailan je zodpovědný za recepty a přináší hamburgery Quantum of Salsa a Gouda Wife z televize na svůj jídelní stůl. S Bobovými Burgery přechází do 20:30. showtime se svou premiérou devíti sezón je crossover značky včasné, autentické partnerství, které je výhodné pro obě strany.

Není žádným tajemstvím, že Blue Apron za poslední rok veřejně zápasil s klesajícími příjmy a zdánlivě nekonečným přílivem konkurentů. Od svého zavedení v roce 2012 byla služba dodávky jídel tvrdě naléhána k vytvoření loajality zákazníků a udržení podílu na trhu ve vysoce konkurenčním, roztříštěném odvětví. Jen loni se společnost chlubila více než milionem zákazníků, ale od té doby ztratila více než čtvrt milionu odběratelů a akcie společnosti jsou nyní levnější na akcii než individuální jídlo z modré zástěry. Nedávno společnost po snížení svých marketingových výdajů během čtvrtého čtvrtletí1717 zaznamenala 20% pokles výnosů za první čtvrtletí, což vedlo k tomu, že konkurent HelloFresh vzrostl na vrchol žebříčku pro společnosti dodávající jídlo v USA

Partnerství společnosti s Bob's Burgers umožňuje Blue Apron přístup k fanouškům fanoušků základny show v době, kdy společnost zoufale potřebuje zvýšit počet svých zákazníků. Vedení společnosti doufají, že nabídnutí účastníkům, kteří poprvé získají slevu 60 USD z jejich prvních tří objednávek, bude lákat hladové milénia, kteří si cení svého času zvážit vyzkoušení své služby. Blue Apron bylo moudré spojit se s pořadem, jehož hlavní publikum patří mezi nejmladší v síťové televizi a překrývá se s jejich tisíciletými spotřebitelskými cíli. Nabídky s tématem Blue Bloods pravděpodobně nebudou rezonovat se současnými zákazníky Blue Apron nebo s těmi, které chtějí získat, takže výběr pořadu, o který se milénia starají natolik, aby si mohli koupit zboží a používat gif o úplném smyslu. To jsou spotřebitelé, kteří se také nejvíce zajímají o pohodlí, a Modrá zástěra poskytuje jídelní soupravy, které eliminují mnoho bolesti hlavy spojené s vařením, zejména nakupování potravin, nakupují příliš mnoho přísad, které budete používat jen jednou, a dostat potraviny domů.

Partnerství není prvním vpádem značky do populární kultury a vzhledem k jejich nedávné historii je pochybné, že bude poslední. V červnu výrobce soupravy na jídlo oznámil spolupráci s kolegou „inteligentní, silnou, smyslnou ženou“ a autorkou kuchařky Chrissy Teigen. Vedení společnosti Blue Apron investují do těchto kreativních partnerství velkou částku s nadějí, že mohou využít kapitál svých partnerů k hromadění větší základny loajalistů značky. Je však třeba si položit otázku, zda náklady na drahá spolupráce a partnerství naruší již klesající příjmy společnosti.

Ve srovnání s tím animovaná série FOX odvádí skvělou práci při převádění potravinového aspektu pořadu do skutečných zážitků pro oddané fanoušky. Odběratelé Modré zástěry, kteří si objednají potravinové soupravy inspirované show, si mohou také zakoupit zástěru Bob's Burgers prostřednictvím webu společnosti, přičemž část výtěžku směřuje na Bob's Burgers National Cheeseburger Day Fundraiser ve prospěch Feeding America. Zástěra byla navržena ve spolupráci se stylovou kuchyňskou značkou Hedley & Bennett. Kromě partnerství s modrou zástěrou a předchozích vyskakovacích restaurací vydal Bob's Burgers kuchařku se skutečnými recepty z milované tabule Burger of the Day, kterou fanoušci rádi doma vyrobí. Jídlo webové stránky Delish a jejich kuchaři dokonce udělali řadu, kde z knihy vyrobili několik receptů.

Pro nadšence Bob's Burgers je tato kampaň mimořádně zábavným způsobem, jak tuto sérii prožít, a diváky nadchne pro devátou sezónu. Vytváření bzučení během nadcházející sezóny je naprosto nezbytné vzhledem k tomu, že přehlídka přechází do 8:30 hodin odpoledne FOX. slot pro novou sezónu. Díky vypočítanému tahu vedoucích pracovníků sítě nyní Bob's Burgers nyní budou vysílat mezi The Simpsons a Family Guy a nebudou sloužit jako úvodní místo pro další animované show Foxa. Síť je nadějná, že umístění přímo do středu populárního animovaného programování pomůže Bob's Burgers shromáždit širší publikum pro novou sezónu.

Partnerství mezi těmito dvěma umožňuje Bob's Burgers využít základní kompetence Blue Apron, což dává jejich fanouškům jedinečné a kreativní způsoby, jak se spojit s bandou Belcher. Mnoho úspěšných aktivací show bude skvělým prototypem, na který se bude odkazovat, když Fox 20. století začne vytvářet marketingové kampaně na podporu adaptace Bob's Burgers do roku 2020 na velkou obrazovku.

Zvuk okolních souprav Blue Apron's Bob's Burgers je důkazem toho, že když jsou značky strategické při vytváření autentických partnerství, obě strany sklízejí odměny. V symbiotickém vztahu mezi Modrou zástěrou a televizním seriálem jsou obě značky schopny vydělávat na rozšířeném obdivu rodiny Belcher způsobem, který se nezdá být nucen. Možná nebudete tak nebojácní jako Louise nebo sebejistí a sebejistí jako Tina, ale můžete jíst hamburgery vyrobené v jejich rodinné restauraci. Pro FOX a Bob's Burgers je kampaň již úspěšná; Televizní hodnocení po sezonní premiéře to jen znovu potvrdí. Pokud jde o modrou zástěru, byli nuceni odvážně se pohybovat, aby vynikli na velmi přeplněném segmentovém trhu. Časem budeme moci dále zhodnotit, zda rostoucí počet kreativních partnerství značky vede k odlivu firemních financí nebo k většímu podílu na trhu. Do té doby, stejně jako Tina, budeme sedět a čekat na výbuch kouzla bomby Bob's Burgers x Blue Apron.

Chcete-li se dozvědět více o tom, jaké zájmy a inspirují náš tým, navštivte stránku WhisperMob.com